Campanha de Valorização Institucional da Imagem do Agronegócio

Desde setembro de 2001 a ABAG/RP desenvolve a Campanha de Valorização Institucional da Imagem do Agronegócio. A importância do agronegócio na vida das pessoas e para o desenvolvimento econômico e social das cidades, da região e do país são os principais assuntos abordados pela Campanha.

Foram produzidos 37 filmes institucionais, com duração de 30 e 60 segundos, que são veiculados diariamente nas principais emissoras de TV da região.

Na primeira fase da Campanha (2001 a 2005) o slogan escolhido foi: “Agronegócio: sua vida depende dele”. Foram mostradas várias nuances da interdependência campo-cidade.

Em 2006 a Campanha ganhou novo slogan: “Agronegócio: todos fazem parte”. Nesta fase foi mostrado que o Agronegócio não se faz apenas com grandes propriedades rurais. As pequenas também são relevantes para o setor e desempenham importante papel na geração de emprego, renda e no abastecimento dos centros urbanos.

Em de 2009 uma nova fase da campanha entrou no ar, com o slogan: “Agronegócio: você também faz parte”. Como estratégia para contribuir para eliminar os “pré-conceitos” ligados ao setor, nas novas peças publicitárias a palavra Agronegócio ganhou contornos diferentes: AgroTrabalho, AgroSaúde, AgroVida, AgroEnergia e AgroFuturo.

A substituição do termo “negócio” por outras que permeiam o dia a dia das pessoas serviu para mostrar o quanto o agronegócio está presente em suas vidas, sem que elas se dêem conta disso.

O termo “agribusiness” surgiu na Universidade de Harvard, EUA, em 1957. Os pesquisadores John Davis e Ray Goldberg atribuíram ao “business” o sentido de “ocupação” e não de “negócio” propriamente dito. Para o português o termo foi traduzido de diversas formas, mas a palavra agronegócio acabou sendo uma das mais utilizadas, e tornou-se munição contra o setor na boca dos “não muito bem” intencionados.

Anualmente estão sendo veiculadas mais de duas mil inserções, entre vinhetas de patrocínio e filmes institucionais.

Utilize o player ao lado para visualizar todos os filmes.